3.1.2 媒体宣传与广告 媒体宣传与商业广告的推销可能影响年轻人对酒精使用的态度，可能导致该群体饮酒行为的正常化并最终增加有害使用酒精的程度[14]。电视剧、电影中常有明星偶像用饮酒来表现时尚、社交需要、个性等方面的镜头；媒体广告也起到推波助澜的作用，常把饮酒与情趣、豪爽甚至与做文章联系起来。这些都严重干扰和混淆了青少年对饮酒危害的正确认识，容易引起青少年模仿并尝试饮酒[15]，对人群饮酒年龄年轻化起着不可低估的作用。

    3.1.3 社会文化习俗 饮酒是中国传统文化的一部分，和居民生活密切相关，自古就有“无酒不成席”的传统。中国人在重大节日都有相应的饮酒活动，如端午节饮“菖蒲酒”，重阳节饮“菊花酒”，除夕夜的“年酒”以及婚礼“喜酒”等。在一些地方，如江西民间，春季插完禾苗后，要欢聚饮酒，庆贺丰收时更要饮酒，酒席散尽之时，往往是“家家扶得醉人归”。另外，在我国，传统文化对于女性饮酒行为的不赞成态度是男性饮酒行为远高于女性的重要原因之一。我国改革开放带来的文化变迁对青年一代行为和生活方式的形成正产生着越来越大的影响，冲击着我国传统饮酒模式， 影响着酒类消费 ......